Vortex


Kā slavenības un sociālie mediji atspoguļoja Džeika Hola Prévu panākumus

Kad ieeju iekšā Plānots Austrumlondonas studijā šajā vietā valda kontrolēts haoss. Ir piektdienas vēla pēcpusdiena, un komanda gatavojas atlaist zīmola jaunāko slīdņu kolekciju. Dažas minūtes pirms produktu nosūtīšanas Džeiks Hols, zīmola dibinātājs un izpilddirektors, nolemj rīkot ad hoc akciju, piedāvājot pirmajiem 20 pircējiem bezmaksas smaržas. Pēc tam viņš tiešraidē straumē saviem sekotājiem videoklipu, paziņojot par kritumu, tāpat kā to darītu tad, ja viņi būtu vienkārši FaceTiming draugs, pirms izlūkojas pa studiju, meklējot piemēroti reprezentatīvu cepuri, ko valkāt, žonglējot ar apaviem. reklāmas bumerangs.

2015. gadā dibinātā ikdienišķā, personiskāka pieeja uzņēmējdarbībai – kad lēmumi, kas lielā uzņēmumā prasītu vairāku līmeņu apstiprinājumu, tiek pieņemti dažu sekunžu laikā – ir padarījuši Prévu (kas nozīmē, nedaudz ironiski, “plānots” franču valodā). , panākums. Four Years in Hall joprojām ir tās vadītājs, kurš piedalās kampaņās un veido kolekcijas ap saviem iecienītākajiem galamērķiem. Un, neskatoties uz to, ka preču klāstā ir Selfridges, Farfetch un Browns, liela daļa no zīmola pārdošanas apjomiem tiek nodrošināta ar kopējo 406 000 spēcīgo. Instagram pēc tam iepriecina Prévu daudzos slavenību fanus, tostarp Bella Hadidu, Delle Ali, Stormzy un Liam Payne. Šeit 28 gadus vecais jaunietis dalās ar padomiem uzņēmējdarbības uzsākšanai digitālajā laikmetā…

  plānota džeka zāle

Es mēģināju kļūt par futbolistu, bet, kad sapratu, ka lielajās līgās neizdosies iekļūt, es pārgāju pie modes. Cilvēki man vienmēr jautāja par manām drēbēm, bet man nebija pamata. Sākumā biju tikai es un meitene manā garāžā, kas bija ļoti iesācējs apģērbu darināšanā. Pirmajā partijā, kas izgāja, bija caurumi un tā izjuka, bet es iemācījos darbā – ātri.

Augot es daudz valkāju Lanvin — nevarēju to atļauties, bet es mēdzu ietaupīt trenažieriem. Es gribēju izveidot zīmolu, kas būtu tādā līmenī, bet pieejamāks. Mūsu pirmie produkti bija gudri treniņtērpi, kas paredzēti valkāšanai restorānā vai bārā. Tomēr man nepatika termins treniņtērps, tāpēc mēs aizņēmāmies terminu 'twinset' no sieviešu apģērba, un tagad šķiet, ka tas ir visur.

'Sākumā biju tikai es un meitene manā garāžā, kas bija ļoti iesācējs apģērbu darināšanā.'

Manuprāt, modes industrija virzās uz ātriem pavērsieniem, regulāriem stiliem un ierobežotām vienībām. Mēs izlaižam 24 stilus mēnesī, ierobežots līdz 50–500 vienībām. Tagad tie tiek izpārdoti dažu dienu laikā, kas ir neticami. Mēs arī esam sākuši pārbaudīt ūdeni ar dekonstruētu drēbju un sieviešu apģērbu, un tie tiek pārdoti ļoti labi. Es labprāt ģērbtu Post Malone — es domāju, ka mums ir daži stili, ko viņš vēlētos.

Instagram ir dramatiski mainījis spēli. Milzīgi lielo ielu uzņēmumi ir samazinājušies, jo Instagram ir ļāvis ienākt jauniem un topošiem zīmoliem. Konkurence ir lielāka, taču bez sociālajiem medijiem man būtu bijis ļoti grūti iekļūt šajā nozarē. Es daudz runāju ar klientiem, izmantojot DM un komentārus, un tas man sniedz lielisku ieskatu. Viņi veido zīmolu — ja varat runāt ar savu klientu tieši, jums nevajadzētu piedzīvot neveiksmi.

  plānota džeka zāle

Vissvarīgākais, vadot biznesu, ir, lai apkārt būtu pareizie cilvēki un viņi visi strādā kopā. Mēs esam saskārušies ar daudzām grūtībām, taču visgrūtākais bija tas, ka kravas automašīna ar tūkstošiem mārciņu vērtu preču tika nozagta ļoti agrīnā stadijā. Tas mūs patiešām pārbaudīja profesionāli un garīgi.

Mans ieteikums jaunajiem uzņēmējiem būtu neklausīties pārāk daudz cilvēku un vienkārši rīkoties. Sākumā visi vēlas jums pateikt, ka tas nedarbosies, bet, ja jūs ticat sev un savām idejām, tad vienkārši dariet to. Es nesāku zīmolu, runājot par to. Es to sāku ar sava pirmā produkta izgatavošanu. Kad esat ieguvis produktu, varat doties un saņemt pasūtījumus un izgatavot vairāk produktu. Es nekad neesmu bijis īsti izcils skolā, man tā bija izpratne par klientiem un to, ko cilvēki vēlas.

Mēs šogad cenšamies uzlauzt Ameriku, lai šobrīd nebūtu daudz dīkstāves — es īsti neizslēdzos. Es klausos Geriju Veinerčuku, lai gūtu iedvesmu uzņēmējdarbībai, bet izmantoju arī Headspace un gatavojos sākt nodarboties ar jogu, acīmredzot, tas maina dzīvi.

Vai meklējat vairāk biznesa padomu? Lūk kā doties pensijā 30 gadu vecumā saskaņā ar tiem, kas to izdarīja